בין אם מדובר ביום עבודה עמוס, סיבוב אחר הצהריים בעיר או ערב רגוע עם חברים – הנעליים שאנחנו בוחרים לנעול הן הרבה יותר מפריט לבוש. הן מספרות סיפור. והסיפור שמאחורי israel bueno הוא בדיוק מה שגרם לי לעצור, להסתכל, ולהתאהב.
לא הכרתי את bueno עד שלא נתקלתי בזוג סנדלים פשוט יפים באיזו חנות קטנה בתל אביב. הם היו שונים – לא מצועצעים, לא מתאמצים, אבל הייתה בהם אישיות. חיפשתי קצת וגיליתי שהמותג הגיע בכלל מטורקיה, עם שורשים שמתחילים כבר בשנות ה-50. אז, משפחת בורחאן התחילה בייצור נעליים בעבודת יד באיזמיר. ההקפדה על חומרים טבעיים, על גימור איכותי, ובעיקר – על נוחות שמכבדת את הרגל – מלווה את bueno מאז ועד היום.
בשנים האחרונות, bueno הפכה לשם שמזוהה עם קו מאוד ברור: עיצוב עכשווי שמשאיר מקום לנשימה. לא במובן המטאפורי בלבד – החומרים שלהם באמת "נושמים". העור רך, משתלב עם הרגל, מרגיש כמו כפפה שמתעצבת יחד איתך. והנוחות? כזו ששוכחים ממנה רק כי שום דבר לא כואב.
כמי שמתעסקת באופנה ביומיום, אני יודעת להבחין בין טרנד חולף לבין מותג שבאמת מבין מה הוא עושה. bueno הוא מהסוג השני. הם לא מנסים להמציא את עצמם כל עונה מחדש – אלא פשוט עושים את מה שהם יודעים, טוב יותר מכל אחד אחר: נעליים יפות, שימושיות, כאלה שתרצי לנעול שוב ושוב.
כש-israel bueno הגיעו לישראל, לא הופתעתי לגלות שיש לזה קהל. בארץ כמו שלנו, שבה מזג האוויר משתנה בקצב של פקקים באיילון, ונשים מחפשות איזון בין אסתטיקה לפרקטיקה – זה היה מתבקש. מה שכן הפתיע אותי, זה עד כמה מגוון הדגמים שלהם מצליח להתאים לכל רגע: סנדלים מרופדים לקיץ, נעלי עקב שלא מרגישות כמו עונש, מגפונים שמחזיקים עונה אחרי עונה.
לא מזמן ליוויתי חברה טובה לראיון עבודה. היא הייתה לחוצה, הרגישה לא במיטבה. השאלתי לה זוג נעלי עור שטוחות של bueno. הן עשו את העבודה. היא יצאה מהבית אחרת – יציבה, בטוחה, מסוגננת. היא התקבלה, דרך אגב.
הסיפור של bueno הוא לא רק על נעליים – הוא על מורשת, על כבוד לחומר ולמשתמש, ועל אסתטיקה שנובעת מהבנה עמוקה של מה שנעים לנו באמת.
אז בפעם הבאה שאתן שומעות את השם israel bueno, תדעו שזה הרבה יותר ממותג. זו דרך חשיבה. דרך הליכה. וכנראה – גם הדרך הכי אלגנטית ונוחה לעבור את היום.